Yếu tố ảnh hưởng ý định mua mỹ phẩm thuần chay: Phân tích Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh ứng dụng khung lý thuyết VBN
Online First: 25/06/2026
Email tác giả liên hệ:
22136003@student.hcmute.edu.vnDOI:
https://doi.org/10.54644/jte.2026.2151Từ khóa:
Mỹ phẩm thuần chay, Lý thuyết VBN, Giá trị cá nhân, Gen Z, Tiêu dùng bền vữngTóm tắt
Nghiên cứu này điều tra tác động của ba định hướng giá trị cốt lõi - sinh quyển, vị tha và vị kỷ đến ý định mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng Thế hệ Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dựa trên khung lý thuyết Giá trị - Niềm tin - Chuẩn mực (VBN), nghiên cứu khám phá các cơ chế tâm lý thúc đẩy tiêu dùng xanh. Phân tích 344 phản hồi bằng mô hình PLS -SEM cho thấy cả ba chiều giá trị cá nhân đều tương quan thuận chiều với Thế giới quan sinh thái mới (NEP), trong đó giá trị vị tha có ảnh hưởng mạnh nhất (β = 0,478; p < 0,05). Hơn nữa, nghiên cứu kiểm tra vai trò trung gian nối tiếp của nhận thức về hậu quả, gán trách nhiệm và chuẩn mực cá nhân. Trong mô hình cấu trúc này, chuẩn mực cá nhân nổi lên như là yếu tố dự báo trực tiếp chính cho ý định mua sắm bền vững (β = 0,767; p < 0,05). Những phát hiện này cung cấp bằng chứng thực nghiệm cho khung lý thuyết về hành vi người tiêu dùng bền vững trong bối cảnh được nghiên cứu, đồng thời đưa ra các hàm ý quản trị cho các bên liên quan trong ngành nhằm phát triển các chiến lược thúc đẩy tiêu dùng xanh tại thị trường Việt Nam.
Tải xuống: 0
Tài liệu tham khảo
C. Guerranti, T. Martellini, G. Perra, C. Scopetani, and A. Cincinelli, “Microplastics in cosmetics: Environmental issues and needs for global bans,” Environmental Toxicology and Pharmacology, vol. 68, pp. 75–79, May 2019, doi: 10.1016/j.etap.2019.03.007. DOI: https://doi.org/10.1016/j.etap.2019.03.007
E. Djafarova and S. Foots, “Exploring ethical consumption of Generation Z: Theory of planned behaviour,” Young Consumers, vol. 23, no. 3, pp. 413–431, Jul. 2022, doi: 10.1108/YC-10-2021-1405. DOI: https://doi.org/10.1108/YC-10-2021-1405
T. P. Nguyen and S. Dekhili, “What drives responsible consumption in collectivistic developing countries? An analysis of Vietnamese consumers’ motivations with value–belief–norm theory,” Business Strategy and the Environment, vol. 33, no. 7, pp. 7527–7543, Nov. 2024, doi: 10.1002/bse.3879. DOI: https://doi.org/10.1002/bse.3879
H. Y. Kim and J. Chung, “Consumer purchase intention for organic personal care products,” Journal of Consumer Marketing, vol. 28, no. 1, pp. 40–47, Jan. 2011, doi: 10.1108/07363761111101930. DOI: https://doi.org/10.1108/07363761111101930
P. N. D. Nguyen, V. T. Nguyen, and N. N. T. Vo, “Key determinants of repurchase intention toward organic cosmetics,” The Journal of Asian Finance, Economics and Business, vol. 6, no. 3, pp. 205–214, Aug. 2019, doi: 10.13106/JAFEB.2019.VOL6.NO3.205. DOI: https://doi.org/10.13106/jafeb.2019.vol6.no3.205
T. T. Huỳnh, H. V. Thiều, T. Quyết, P. Mai, and V. T. Hà, “Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu về quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của người Việt Nam,” Tạp chí Khoa học Yersin – Chuyên đề Quản lý Kinh tế, vol. 22, pp. 70–79, Dec. 2025.
P. C. Stern, T. Dietz, T. Abel, G. A. Guagnano, and L. Kalof, “A value-belief-norm theory of support for social movements: The case of environmentalism,” Research in Human Ecology, vol. 6, no. 2, pp. 81–97, 1999.
P. C. Stern, “Toward a coherent theory of environmentally significant behavior,” Journal of Social Issues, vol. 56, no. 3, pp. 407–424, 2000. DOI: https://doi.org/10.1111/0022-4537.00175
T. N. H. Ngô, V. B. Nguyễn, and T. H. Hồng, “Ý định mua sắm mỹ phẩm thuần chay: Vận dụng mô hình của thuyết hành vi có kế hoạch mở rộng,” Khoa học Thương mại, no. 169, pp. 83–94, 2022.
R. A. M. Bonifacio, A. F. G. Baui, M. Y. T. C. Uy, A. J. Bandojo, and A. E. Etrata Jr., “Generation Z’s purchasing intention of cruelty-free cosmetic products: The moderating role of environmental and animal welfare concerns,” International Business Education Journal, vol. 17, no. 1, pp. 118–132, Feb. 2024, doi: 10.37134/ibej.Vol17.1.10.2024. DOI: https://doi.org/10.37134/ibej.Vol17.1.10.2024
F. Quoquab, A. Jaini, and J. Mohammad, “Does it matter who exhibits more green purchase behavior of cosmetic products in Asian culture? A multi-group analysis approach,” International Journal of Environmental Research and Public Health, vol. 17, no. 14, Art. no. 5258, Jul. 2020, doi: 10.3390/ijerph17145258. DOI: https://doi.org/10.3390/ijerph17145258
Y. Hong, A. Al Mamun, M. Masukujjaman, and Q. Yang, “Significance of the environmental value-belief-norm model and its relationship to green consumption among Chinese youth,” Asia Pacific Management Review, vol. 29, no. 1, pp. 127–140, Mar. 2024, doi: 10.1016/j.apmrv.2023.10.002. DOI: https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2023.10.002
Q. Le, T. P. Van, and T. N. H. Dinh, “The impact of pro-environmental beliefs and personal norms on green cosmetics purchase intention: A study of Gen Z in Vietnam,” Revista Gestão & Inovação Tecnológica (GEINTEC), vol. 11, no. 2, pp. 1748–1763, Jun. 2021, doi: 10.47059/revistageintec.v11i2.1796. DOI: https://doi.org/10.47059/revistageintec.v11i2.1796
B. Doan, H. P. T. Thu, P. N. Huy, K. A. N. Ngoc, L. N. Dinh, and N. T. Tinh, “Vietnamese young consumers’ green purchase behavior: Does green trust matter?,” Journal of Finance and Marketing, pp. 111–125, Nov. 2024, doi: 10.52932/jfm.v15i8.606. DOI: https://doi.org/10.52932/jfm.v15i8.606
T. L. D. Châu, C. T. V. Huỳnh, B. T. Thị, and G. B. D. Nguyễn, “Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm thuần chay của người tiêu dùng thế hệ Z,” vol. 34, no. 8, pp. 39–51, 2023. DOI: https://doi.org/10.24311/jabes/2023.34.8.4
L. D. Minh, A. L. V. Duc, D. L. Thanh, D. H. Hai, and T. N. Hoang, “Factors influencing Gen-Z’s intention to buy green cosmetics in Ho Chi Minh City, Vietnam,” International Journal of Engineering Technology and Management Sciences, vol. 7, no. 5, pp. 248–259, 2023, doi: 10.46647/ijetms.2023.v07i05.029. DOI: https://doi.org/10.46647/ijetms.2023.v07i05.029
J. I. M. De Groot and L. Steg, “Value orientations and environmental beliefs in five countries: Validity of an instrument to measure egoistic, altruistic and biospheric value orientations,” Journal of Cross-Cultural Psychology, vol. 38, no. 3, pp. 318–332, May 2007, doi: 10.1177/0022022107300278. DOI: https://doi.org/10.1177/0022022107300278
P. C. Stern, T. Dietz, and L. Kalof, “Value orientations, gender, and environmental concern,” Environment and Behavior, vol. 25, no. 5, pp. 322–348, Sep. 1993, doi: 10.1177/0013916593255002. DOI: https://doi.org/10.1177/0013916593255002
L. Steg, L. Dreijerink, and W. Abrahamse, “Factors influencing the acceptability of energy policies: A test of VBN theory,” Journal of Environmental Psychology, vol. 25, no. 4, pp. 415–425, Dec. 2005, doi: 10.1016/j.jenvp.2005.08.003. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2005.08.003
T. H. V. Đỗ, “Ảnh hưởng của giá trị môi trường và vai trò điều tiết của cảm nhận tính hiệu quả của hành vi đến thái độ đối với tiêu dùng xanh của người tiêu dùng Việt Nam,” Tạp chí Kinh tế và Phát triển, vol. 340, no. 2, pp. 72–82, Oct. 2025, doi: 10.33301/JED.VI.2482. DOI: https://doi.org/10.33301/JED.VI.2482
P. C. Stern and T. Dietz, “The value basis of environmental concern,” Journal of Social Issues, vol. 50, no. 3, pp. 65–84, Oct. 1994, doi: 10.1111/j.1540-4560.1994.tb02420.x. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1540-4560.1994.tb02420.x
N. Batool, M. D. Wani, S. A. Shah, and Z. A. Dada, “Theory of planned behavior and value-belief norm theory as antecedents of pro-environmental behaviour: Evidence from the local community,” Journal of Human Behavior in the Social Environment, vol. 34, no. 5, pp. 693–709, Apr. 2023, doi: 10.1080/10911359.2023.2205912. DOI: https://doi.org/10.1080/10911359.2023.2205912
S. H. Schwartz, “Universals in the content and structure of values: Theoretical advances and empirical tests in 20 countries,” in Advances in Experimental Social Psychology, vol. 25, New York, NY, USA: Academic Press, 1992, pp. 1–65, doi: 10.1016/S0065-2601(08)60281-6. DOI: https://doi.org/10.1016/S0065-2601(08)60281-6
M. H. Ibtissem, “Application of value beliefs norms theory to the energy conservation behaviour,” Journal of Sustainable Development, vol. 3, no. 2, pp. 129–139, May 2010, doi: 10.5539/jsd.v3n2p129. DOI: https://doi.org/10.5539/jsd.v3n2p129
X. Lou, L. M. W. Li, and K. Ito, “Egoistic value is positively associated with pro-environmental attitude and behaviour when the environmental problems are psychologically close,” British Journal of Social Psychology, vol. 63, no. 4, pp. 1640–1657, Oct. 2024, doi: 10.1111/bjso.12743. DOI: https://doi.org/10.1111/bjso.12743
P. Nguyen, “The development of domestic cosmetics in Vietnamese market: Factors that help domestic vegan cosmetic brands reach Vietnamese customers,” Bachelor’s thesis, Centria University of Applied Sciences, Kokkola, Finland, 2024.
R. E. Dunlap, K. D. V. Liere, A. G. Mertig, and R. E. Jones, “Measuring endorsement of the new ecological paradigm: A revised NEP scale,” Journal of Social Issues, vol. 56, no. 3, pp. 425–442, 2000. DOI: https://doi.org/10.1111/0022-4537.00176
E. M. Ghazali, B. Nguyen, D. S. Mutum, and S. F. Yap, “Pro-environmental behaviours and value-belief-norm theory: Assessing unobserved heterogeneity of two ethnic groups,” Sustainability, vol. 11, no. 12, Art. no. 3237, Jun. 2019, doi: 10.3390/su11123237. DOI: https://doi.org/10.3390/su11123237
S. H. Schwartz, “Normative influences on altruism,” in Advances in Experimental Social Psychology, vol. 10, New York, NY, USA: Academic Press, 1977, pp. 221–279, doi: 10.1016/S0065-2601(08)60358-5. DOI: https://doi.org/10.1016/S0065-2601(08)60358-5
T. Dietz and P. C. Stern, “Toward a theory of choice: Socially embedded preference construction,” The Journal of Socio-Economics, vol. 24, no. 2, pp. 261–279, Jun. 1995, doi: 10.1016/1053-5357(95)90022-5. DOI: https://doi.org/10.1016/1053-5357(95)90022-5
J. I. Hwang and K. R. Kim, “A study on the relationship between vegan beauty and the beauty industry,” Journal of Digital Convergence, vol. 19, no. 1, pp. 45–49, Jan. 2021, doi: 10.14400/JDC.2021.19.1.045.
Đ. T. Nguyễn, Giáo trình Phương pháp nghiên cứu khoa học trong kinh doanh, 2nd ed. Hà Nội, Việt Nam: NXB Tài Chính, 2013.
M. S. Salazar, “The dilemma of combining positive and negative items in scales,” Psicothema, vol. 27, no. 2, pp. 192–199, May 2015, doi: 10.7334/psicothema2014.266. DOI: https://doi.org/10.7334/psicothema2014.266
J. F. Hair, Multivariate Data Analysis, 8th ed. Andover, U.K.: Cengage Learning, 2019.
N. Kock, “Common method bias in PLS-SEM: A full collinearity assessment approach,” International Journal of e-Collaboration, vol. 11, no. 4, pp. 1–10, 2015, doi: 10.4018/IJEC.2015100101. DOI: https://doi.org/10.4018/ijec.2015100101
J. F. Hair, G. T. M. Hult, C. M. Ringle, and M. Sarstedt, A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), 3rd ed. Thousand Oaks, CA, USA: Sage Publications, 2022. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7
J. Cohen, Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences, 2nd ed. New York, NY, USA: Psychology Press, 1988.
Tải xuống
Đã Xuất bản
Cách trích dẫn
Giấy phép
Bản quyền (c) 2026 Tạp chí Khoa học Giáo dục Kỹ Thuật
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép quốc tế Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDeri Phái sinh 4.0 .
Bản quyền thuộc về JTE.


